Jak vytvořit značku – na co myslet?

Jaká by značka měla být?

Originální

Originální název dokáže odlišit výrobky a služby jednoho podnikatele od konkurence. Spotřebitel tak pozná, komu název přísluší a není uváděn v omyl. Originalita je rovněž vyžadována zákonem. Občanský zákoník tento požadavek několikrát zdůrazňuje. Například v § 424 jasně stojí: „Obchodní firma nesmí být zaměnitelná s jinou obchodní firmou ani nesmí působit klamavě“. Klamavost, vyvolání nebezpečí záměny a parazitování na pověsti je dále řešeno v ustanoveních o nekalé soutěži.

 

Libozvučná

Název by neměl být dlouhý, složitý a těžko vyslovitelný. Je proto vhodné, aby byl lehce zapamatovatelný. Při vytváření nového názvu lze vytvořit nové slovo (např. na základě již známého slova), složeninu (propojení dvou nebo více slov) nebo slovní hříčku (např. záměna jednoho písmene evokující dvojsmyslnost). Při promýšlení názvu je třeba brát v úvahu také skloňování a komolení cizojazyčných názvů. V každém případě by mělo jít o název, který je lehce vyslovitelný v jazycích těch zemí, do kterých budou výrobky nebo služby s tímto názvem uvedeny.

 

Pozitivní

Obchodní název by neměl vyvolávat negativní emoce, vzbuzovat výsměch nebo evokovat nevhodné souvislosti.

 

Přiměřeně dlouhá

Někdy se tvrdí, že značka by měla mít 5–6 písmen a 2–4 slabiky, avšak existují známé značky, které do tohoto striktního pravidla nespadají. Je tedy třeba nelpět na tomto pravidlu a upřednostnit spíše jiná kritéria.